"אנשים מחוץ לשכונה חושבים שגרים פה מפלצות". זו אחת הטענות של תושבים בשכונה הוותיקה הזו בראשון לציון שהחלו במהלך להחלפת שמה של השכונה, וטוענים שנמאס להם מהסטיגמה והחלפת השם היא רק חלק מתהליך מיתוג מחדש.
אולי יעניין אתכם:
בשכונת רמב"ם בראשון לציון רוצים שם חדש
תושבים בשכונת רמב"ם הוותיקה בראשון לציון יצאו לאחרונה במהלך יוצא דופן במטרה לשנות את תדמיתה השלילית של שכונתם. לטענתם, השם "רמב"ם" נושא עימו קונוטציות מיושנות ומכבידות, המשפיעות ישירות על האופן בו נתפסת השכונה בעיני תושבי העיר ומחוצה לה. כאשר בעבר אף נטען כי שכונת רמב"ם הפכה לחצר האחורית של ראשון לציון. על רקע מצוקה זו, יזמו התושבים סקר רשמי בקרב בתי האב בשכונה לבחינת היתכנות ותמיכה בשינוי שמה לשם חדש ו-"מעודכן".
למה להחליף את השם? חלק מהתושבים מספרים על סבל מתמשך בשל סטיגמה שלילית שמודבקת לשכונה. "אנשים מחוץ לשכונה חושבים שגרים פה מפלצות", סיפרה דיירת ותיקה מהשכונה, ותיארה מציאות שבה שכונתם נתפסת באופן אוטומטי כמקום "מלאה בנרקומנים" או כמאכלסת "אוכלוסייה מבוגרת מוחלשת". תחושת ההזנחה, לטענתם, אינה רק חברתית אלא גם פיזית, כאשר תושבים טוענים בעצב כי "העירייה לא שותלת שם אפילו פרחים", מה שמחזק בעיניהם את התפיסה שהשכונה אינה בראש סדר העדיפויות העירוני.
שם חדש ומודרני
האמונה הרווחת בקרב יוזמי המהלך היא ששינוי שם השכונה יכול להוות צעד משמעותי בדרך לשינוי תדמיתי. השם החדש טרם גובש - אך הוא אמור להיות בעל צליל מודרני וחיובי יותר, לנתק את השכונה מהעבר הנתפס כשלילי ולאפשר למתגה מחדש.
התקווה היא שמיתוג מחודש זה ישנה את האופן בו נתפסת השכונה, ימשוך אליה אוכלוסיות מגוונות יותר ואף עשוי להשפיע לחיוב על איכות החיים וההשקעה בשכונה. דוגמה לכך היא שכונת "הגוש הגדול" בתל אביב, שלאחר שהעירייה החליטה לשנות את שם השכונה "מעוז אביב" עלה ערכה, תדמיתה והיא אפילו החלה למשוך למקום משפחות צעירות.
האם עיריית ראשון לציון תהיה שותפה לחזון התושבים ותראה בשינוי שם השכונה פתרון יעיל כצעד ראשון לטיפול בבעיית התדמית? יוזמי המהלך האקטיביסטי בשכונה מסבירים שיעבירו את תוצאות הסקר שהעבירו בשכונה לעירייה, והם מקווים לשיתוף פעולה על מנת לסייע בשיפור תדמית השכונה וחיזוק הקהילה המקומית.
מעיריית ראשון לציון נמסר בתגובה: "זו הפעם הראשונה שהעירייה נתקלת בבקשה להחלפת שם השכונה. כשנקבל את הבקשה באופן מסודר מהתושבים נבחן אותה".
